IMAX, 4DX и ScreenX: как кинотеатры пытаются вернуть свою популярность

Перед выходом фантастического блокбастера «Проект „Конец света“» студия решила зайти с козырей и показала зрителям сразу 12 способов посмотреть фильм: от ультрачёткого изображения до кресел, которые трясутся под тобой. Всё это — так называемые премиум-форматы, или PLF, на которые кинотеатры сейчас делают главную ставку.

Есть два типа такого опыта. Первый — про картинку и звук — форматы вроде IMAX или Dolby Cinema, где упор на детализацию, цвет и мощный звук. Это максимально «чистое» кино.

Второй тип — 4DX, ScreenX — тут добавляются движения кресел, ветер, запахи и даже вода. Иногда всё доходит до абсурда: на показах хорроров зрителей буквально обливают бутафорской кровью.

Кино уже пыталось удивлять зрителя такими штуками почти сто лет назад. В начале XX века существовала «Синеорама» — система с обзором на 360 градусов. Она была настолько сложной, что почти сразу исчезла, но идея осталась.

Настоящий бум начался в 1950-х, когда кино столкнулось с главным конкурентом — телевизором. Люди массово перестали ходить в залы, потому что могли смотреть фильмы дома. Тогда индустрия решила: нужно сделать так, чтобы дома это повторить было невозможно.

Так появились широкие экраны вроде CinemaScope и сложные системы вроде Cinerama. Параллельно экспериментировали с 3D, запахами и даже вибрирующими креслами. Например, режиссёр Уильям Касл подключал моторы к сиденьям, чтобы зрители физически чувствовали происходящее на экране.

Проблема в том, что всё это не сильно увеличило количество зрителей. Людей в кино всё равно становилось меньше. Зато выросли цены на билеты.

Сегодня вместо телевизоров — стриминги и смартфоны. Люди всё чаще смотрят кино дома, и кинотеатры снова отвечают тем же: делают опыт, который нельзя повторить на диване.

После успеха «Аватара» интерес к премиум-форматам резко вырос. Фильм собрал почти 3 миллиарда долларов, и значительная часть пришлась именно на 3D- и IMAX-показы. С тех пор студии активно вкладывались в такие технологии.

Но сегодня PLF — это не столько способ вернуть зрителя, сколько способ больше на нём заработать. Билеты в такие залы стоят на 40–80% дороже обычных, и именно это компенсирует падение посещаемости.

Из-за этого за премиум-экраны идёт настоящая война. Например, «Оппенгеймер» получил эксклюзивный прокат в IMAX, из-за чего «Миссия невыполнима 7» потеряла часть аудитории. Сейчас похожая борьба разворачивается между новой «Дюной» и фильмами Marvel.

При этом технологии продолжают идти дальше. В Лас-Вегасе показывают классику вроде «Волшебника страны Оз» в формате с эффектом полного погружения: огромные экраны, спецэффекты и даже элементы, дорисованные с помощью ИИ. Билеты стоят как мини-путешествие — до 200 долларов.

Но домашний просмотр тоже не стоит на месте. Например, Apple Vision Pro позволяет смотреть видео с эффектом присутствия прямо у себя дома — это уже почти личный кинотеатр.