Мобильные сериалы стали доступны на всех отечественных платформах. Какие перспективы открываются для этого формата в России?

Мобильные сериалы больше не считаются странным экспериментом. По данным Omdia, к 2025 году мировой рынок этого контента достиг 11 миллиардов долларов. В Китае он уже обогнал традиционные кинотеатры: 6,9 миллиарда против 5,8 миллиарда в 2024 году. Формат 9:16, короткие эпизоды по минуте-две и десятки серий в сезоне стали новой нормой.

Вертикальные проекты часто называют микродрамами, но жанровых ограничений здесь нет. Это могут быть комедии, триллеры, мелодрамы или хорроры. Главное — динамика и клиффхэнгер в конце каждой серии. Такой контент работает как альтернатива бесконечному скроллингу. Разница в том, что у рилсов и шортсов алгоритм подкидывает случайные ролики, а у мобильного сериала есть единая история, которая держит внимание.

Цифры подтверждают тренд. По данным Media.net, 73% пользователей включают короткие видео несколько раз в день, а не только вечером. В июне 2025 года ежедневные просмотры YouTube Shorts достигли 200 млрд — почти втрое больше, чем весной 2024-го. И большая часть вертикального видео по-прежнему доступна бесплатно.

В Китае микродрамы встроены в экосистемы супераппов крупных игроков вроде Tencent и ByteDance. В США модель другая: отдельные приложения, такие как ReelShort, ShortMax и DramaBox, монетизируют контент через подписку, рекламу или внутреннюю валюту. В третьем квартале 2025 года Индия показала рекорд по загрузкам — 71,9 млн установок. При этом по выручке лидируют США с 295,2 млн долларов, а также Япония, Великобритания, Бразилия и Германия. Платёжеспособность аудитории напрямую влияет на модель заработка.

В России формат пока не стал массовым, но онлайн-кинотеатры активно тестируют его. Вертикальные проекты появились у Иви, Wink, Кинопоиск, Premier и Kion. В библиотеках — сотни закупленных тайтлов, в основном из Китая и Кореи. Один пакет может стоить сотни тысяч рублей за проект, но к цене добавляются локализация, дубляж и налоги. С 1 января 2026 года ставка для контента из «недружественных стран» выросла до 25%, что усложнило сделки с США и Европой. Китайские компании остаются более выгодными партнёрами с налогом около 6%.

Российские продакшены тоже заходят в игру. У Kion есть соглашение со Scroll Studios, Wink выпускает собственные вертикальные проекты, а Кинопоиск запустил раздел «Мобильные сериалы» с адаптациями классики вроде «Гордости и предубеждения» и «Грозового перевала». Себестоимость производства в России оценивают примерно в 300 тыс. рублей за минуту — это в десятки раз дороже закупки готового зарубежного продукта.

Отдельную ставку на формат делает «Национальная Медиа Группа» с приложением «Сторис». Там работает гибридная модель: подписка или внутренняя валюта за разблокировку эпизодов. Формат активно тестируется, но точных данных о его эффективности пока нет.

Эксперты уверены: интерес к вертикальным сериалам сохранится. Однако рынок может перегреться. Сценарий знакомый: крупные инвестиции, затем сокращение участников, слияния и перестройка индустрии. Сочетание смартфона и короткой драматургии естественно для эпохи постоянного онлайна. Важно лишь понять, станет ли этот формат новым стабильным направлением или останется промежуточным этапом в развитии экранных технологий.